GTM всё чаще уезжает в серверную часть

GTM всё чаще уезжает в серверную часть

За последний месяц в проектах по B2B и e-com чаще стало видно один и тот же паттерн: контейнер в браузере оставляют только для части событий, а основную логику начинают переносить в серверный сбор. Чаще встречаются связки, где через GTM остаются базовые теги, а отправка в рекламные системы, аналитические платформы и CRM идёт через server-side (серверную) прослойку.

Параллельно растёт число задач на дублирование событий: client-side плюс server-side, проверка совпадения параметров, сверка источника, контроль consent mode (режима согласия). Ещё заметно, что в одном проекте теперь чаще просят не «настроить пиксель», а разложить, где событие рождается, где обогащается и где уже уходит дальше.

У вас за последний месяц было так же?