Как выбрать подрядчика для performance-отчёта в Looker Studio

Как выбрать подрядчика для performance-отчёта в Looker Studio

Если бюджеты на рынке растут, а ориентиры по подрядчикам меняются, в Looker Studio важно не просто собрать красивые дашборды, а быстро сравнивать агентства по единым правилам. Ниже — чек-лист для маркетинг-отчёта, который помогает выбрать исполнителя без лишнего шума.

— Зафиксируйте критерии оценки
Сначала определите, что для вас важнее: выручка, лиды, ROMI, скорость реакции, качество аналитики.
Без этого разные агентства будут выглядеть «сильными» по разным метрикам, и сравнение станет некорректным.

— Соберите единый набор источников
Подключите в Looker Studio одинаковые данные по всем подрядчикам: рекламные кабинеты, CRM, коллтрекинг, сквозную аналитику.
Так вы сравниваете не презентации, а фактический вклад в результат.

— Выровняйте период и срезы
Сравнивайте агентства на одинаковом горизонте: месяц к месяцу, квартал к кварталу, по одним каналам и кампаниям.
Иначе один подрядчик может выиграть только за счёт более удачного периода.

— Добавьте показатель стабильности
Смотрите не только на итоговый ROAS или CPA, но и на разброс по неделям, долю просадок, скорость восстановления после изменений.
Для B2B и performance это особенно важно: выручка и лиды должны быть предсказуемыми, а не случайными.

— Разведите управление и результат
Отдельно покажите, что сделал подрядчик: запуск, оптимизация, тесты, работа с креативами, корректировки ставок.
А отдельно — что получил бизнес на выходе: заявки, MQL/SQL, сделки, выручку.

— Оставьте в отчёте место для выводов
В Looker Studio добавьте блок с короткими комментариями: где агентство усиливает воронку, а где даёт только объём без качества.
В 2026-м это особенно полезно, когда ценится не поток отчётов, а понятная экспертиза.

когда это пригодится: при выборе нового агентства, пересмотре подрядчика на фоне роста бюджета или ежемесячном ревью performance-результатов.

— @LookerStudioRuPro