Трекинг без нормального стека — это не арбитраж, а гадание на сливе бюджета

Трекинг без нормального стека — это не арбитраж, а гадание на сливе бюджета

В моём арсенале всегда 4 слоя аналитики: трекер, аналитика площадки, postback и таблица сверки. Трекер отвечает за клики, лиды и связки. Площадка показывает, откуда реально идёт трафик. Postback связывает клик с конверсией. Таблица нужна, чтобы видеть не «ощущения», а ROI по каждому офферу и крео.

Минимальный набор метрик, без которых я не запускаю связку:
— CTR и CPC на уровне крео;
— CR по ленду и офферу;
— EPC по источнику;
— апрув и отказы;
— частота выгорания крео.
Если хотя бы одна из этих цифр не собирается в одном окне, вы смотрите на трафик через мутное стекло. А потом удивляетесь, почему «вроде лилось, а денег нет».

Отдельно держу UTM-структуру и нейминг. Не потому что люблю порядок, а потому что хаос в названиях убивает аналитику быстрее, чем плохой креатив. Когда у связки 3 варианта, 2 источника и 5 лендингов, без дисциплины вы не поймёте, где именно течёт бюджет.

Инструменты можно менять, метод — нет: каждый клик должен быть связан с конверсией, каждый оффер — с прибылью, каждое крео — с гипотезой. Масштабируем то, что льет в плюс, остальное — в мусорку.