Subscription frequency в push: где резать частоту, чтобы не сжечь подписку

Subscription frequency в push: где резать частоту, чтобы не сжечь подписку

Частота подписки — не ручка «больше показов». Это ограничитель усталости базы. Если крутить всех одинаково, свежий подписчик быстро уходит в баннерную слепоту, а старый начинает давать клики без действия.

Базовая схема для старта:
— fresh-сегмент: меньше касаний, выше требования к крео;
— warm: рабочая частота, тест разных углов;
— old: жёсткий cap, только сильные офферы и понятный intent;
— silent: либо отдельный реактивационный тест, либо исключение.

Не смешивайте subscription frequency с bid-логикой. Повышение ставки не чинит выгоревшую базу. Смотрите не только CTR, а связку: клики → лендинг → лид/депозит/подписка. Если CTR держится, а CR проседает — частота уже может есть качество.

Типовая ошибка — одинаковый cap на sweepstakes, gambling и nutra. У этих вертикалей разная терпимость к повтору и разная длина прогрева. Частоту лучше менять по сегментам, а не по всей кампании сразу.

Вывод: subscription frequency настраивают не ради экономии показов, а ради сохранения живого инвентаря. Сначала режем перегрев, потом масштабируем объём.