Самая частая ошибка в рекламных материалах — делать «красиво» вместо того, чтобы делать понятно.

Самая частая ошибка в рекламных материалах — делать «красиво» вместо того, чтобы делать понятно.

Когда баннер перегружен эффектами, мелким текстом и лишними обещаниями, он выглядит как макет для конкурса, а не как инструмент продаж. У человека есть 1–2 секунды, чтобы считать главное: что предлагают, кому и почему это важно.

Что обычно ломает дизайн:
— слишком много акцентов сразу;
— слабая иерархия текста;
— одинаковый вес у заголовка, оффера и деталей;
— картинка спорит с сообщением, а не усиливает его.

Хороший рекламный дизайн не кричит, а ведёт взгляд. Сначала смысл, потом украшения. Если убрать декор и сообщение разваливается — значит, макет не работает. ✦

Проверка простая: покажите баннер человеку на 3 секунды и спросите, что он запомнил. Если ответа нет — проблема не в креативности, а в структуре.