Когда смотришь на платный трафик, легко зациклиться на цене клика. Но в работе решают не CPC, а связка метрик:

Когда смотришь на платный трафик, легко зациклиться на цене клика. Но в работе решают не CPC, а связка метрик: CTR, CPA, CR и LTV.

Например, креатив может давать дешёвый клик, но если CTR ниже 1%, алгоритм быстро упирается в потолок. А если CR на лендинге проседает на 20–30%, то даже «дешёвый» трафик становится убыточным. Поэтому считать нужно не по одному показателю, а по всей воронке.

Практика простая:
— смотрим CTR, чтобы понять, цепляет ли креатив;
— оцениваем CR, чтобы увидеть качество посадочной;
— держим CPA в рамках юнит-экономики;
— сравниваем LTV с CAC, чтобы понимать масштабируемость. 📊

Платные источники трафика работают не там, где дешевле вход, а там, где цифры складываются в прибыль.