Маркировка рекламы: как не подарить весь бюджет налоговой и не словить штраф

Маркировка рекламы: как не подарить весь бюджет налоговой и не словить штраф

Маркировка — это не «бумажка для галочки». Это причина, по которой у тебя потом не сгорает конверт, а не кэш. Ломают деньги обычно на тупости: договор есть, а ТЗ на маркировку нет; блогер залил интеграцию, а токен/идентификатор не привязали; акт подписали, а доказательств размещения не сохранили. Итог — крайний всегда рекламодатель.

Запомни базу:
• в ТЗ отдельным пунктом фиксируй, кто и как ставит маркировку;
• требуй скрин/видео публикации с видимой плашкой и текстом;
• сохраняй договор, переписку, креативы, акты, ссылки на посты;
• в оплате и документообороте не мешай «за рекламу» с «за услуги»;
• если работаешь через посредника, не верь словам — смотри цепочку документов до конца.

Самая грязная ошибка — надеяться, что блогер «сам всё знает». Не знает. Он знает, как взять деньги и сделать вид, что интеграция была чистой. А потом у тебя в базе висит немаркированный мусор, который при проверке превращается в проблему уже не для него, а для тебя.

Делай просто: до оплаты проверяй ТЗ, после выхода сверяй фактическое размещение, в архив складывай всё в один файл по кампании. Хочешь сохранить бюджет — не экономь на рутине. Тут жадность без системы = бесплатный подарок контролю.