Микроконверсии запускают дожим раньше, чем пользователь успеет остыть

Микроконверсии запускают дожим раньше, чем пользователь успеет остыть

Многие ждут «покупку» как единственный сигнал для ретаргета. Это ошибка: дожим должен стартовать по более ранним действиям, если они статистически связаны с оплатой. Смотри на LTV, а не на сиюминутный ROI.

Рабочие триггеры:
• просмотр 50–75% лендинга;
• клик по CTA без отправки формы;
• добавление в корзину без checkout;
• повторный визит в коротком окне;
• скролл до блока с оффером или ценой.

Дальше сегментируй по силе намерения. Пользователь, который один раз открыл страницу, и пользователь, который трижды возвращался к форме, не должны получать один и тот же оффер. Пиксель не ошибается, ошибается тот, кто его настраивал.

Слабые микроконверсии дают прогрев, сильные — повод включать более жесткий дожим: ограничение по времени, социальное доказательство, альтернативный оффер. Окно атрибуции — твой главный союзник и враг.

Сегментируй или сливай бюджет в пустоту: кампании дожима должны строиться от последовательности микросигналов, а не от одного случайного клика.