4 ошибки в paid media, из-за которых креативы и воронка расходятся уже на первом тесте

4 ошибки в paid media, из-за которых креативы и воронка расходятся уже на первом тесте

Чаще всего проблема не в трафике как таковом, а в том, как связаны оффер, креатив и post-click. Если связка собрана вручную, а проверяется только по CTR, дальше почти всегда начинается ложная оптимизация.

Что стоит проверить до масштабирования:
• обещание в крео совпадает с первым экраном ленда;
• один и тот же сегмент аудитории видит одинаковый угол подачи;
• событие конверсии выбрано не слишком глубоко;
• есть отдельный лог для клика, лида и депозита, а не одна общая метрика.

Еще одна типовая ошибка — тестировать слишком много переменных сразу. Меняют заголовок, формат, аудиторию и лендинг в одном сплите, а потом не понимают, что именно сработало. В paid media это особенно дорого: любая случайная удача выглядит как валидный инсайт.

Есть наблюдение которое стоит проверить: стабильнее всего живут связки, где креатив не “продает всё”, а заранее отсекает лишний сегмент. Чем точнее предквалификация, тем меньше мусорного трафика и тем чище данные по оптимизации.

Если нужен рабочий фильтр, начинайте с согласованности сообщения и событий трекинга; именно там чаще всего теряется экономика.