В индустрии обсуждают довольно необычную схему: у Unilever сеть из 300 000 создателей, и 71% создателей уже ис

В индустрии обсуждают довольно необычную схему: у Unilever сеть из 300 000 создателей, и 71% создателей уже используют AI-инструменты.

Контекст тут простой: бренд явно делает ставку не на один-два больших канала, а на огромную распределённую сеть контента, где AI уже стал нормой, а не экспериментом.

Что тут важно:
• 300 000 создателей — масштаб, который сам по себе меняет логику работы с креативами
• 71% с AI-инструментами — значит, генерация и адаптация контента уже встроены в процесс
• вопрос, который висит над всем этим: может ли такая AI-поддержанная сеть реально работать стабильно, а не только красиво выглядеть в презентации

Вывод пока без героизма: рынок явно двигается к модели, где AI — это не отдельный кейс, а базовая инфраструктура для массового контента. Дальше всё упирается в контроль качества и управляемость такого масштаба.