ePrivacy: 5 мест, где маркетинг ломает приватность и теряет трекинг

ePrivacy: 5 мест, где маркетинг ломает приватность и теряет трекинг

ePrivacy — это не про «ещё один закон», а про правила для cookies, device ID, метаданных и прямой электронной коммуникации. В практике это значит: сначала спросили разрешение, потом собираем, а не наоборот.

Самые частые поломки:
— баннер есть, но кнопка «отклонить» спрятана глубже согласия;
— маркетинговые пиксели грузятся до выбора пользователя;
— в email/SMS-цепочки попадают те, кто не давал явного согласия;
— аналитику и рекламу склеивают в одну «обязательную» установку;
— consent-провайдер пишет «согласие», но не хранит доказательство выбора.

Что важно: для ePrivacy критичны не красивые тексты, а порядок действий, granularity и возможность отказа без давления. Если трекинг стартует до согласия, у вас уже проблема — даже если баннер выглядит «комплаентно». Для growth-команды это бьёт по атрибуции, ремаркетингу и качеству аудиторий.

Что делать на практике: разделите обязательные и необязательные скрипты, проверьте, что отказ не прячет функционал, и храните лог выбора с версией баннера. Отдельно настройте правила для email, push и call-tracking: одно согласие не должно покрывать всё подряд.

Если собирать данные «на автомате», ePrivacy быстро превращает удобный стек в юридический и трекинговый баг.