Текст на креативе живёт не в макете, а в ленте — уменьшенным, в движении, боковым зрением.

Текст на креативе живёт не в макете, а в ленте — уменьшенным, в движении, боковым зрением.

Поэтому первая проверка простая: сожми готовый макет до размера превью и посмотри, что осталось. Обычно остаётся одна строка, и хорошо, если это та самая, ради которой всё делали.

Что чаще всего исчезает при уменьшении:

— тонкие начертания: волосяные линии сливаются с фоном;
— длинные подзаголовки: превращаются в серую полосу;
— текст поверх детальной фотографии: буквы тонут в шуме;
— мелкие сноски, которые всё равно никто не разберёт.

Отсюда практическое правило: сначала решаешь, какая строка должна дочитаться в превью, и делаешь её крупной до неприличия. Остальное — по остаточному принципу.

Отдельно про соблазн уместить всё. Каждая добавленная строка отнимает размер у главной. Креатив не документ, он не обязан отвечать на все вопросы — он обязан заставить открыть.

Если сомневаешься, читается или нет, отойди от экрана на пару шагов. Работает лучше любой линейки. 📊