Цифры в рекламном кабинете и цифры в веб-аналитике не сходятся никогда. Это не поломка и не повод искать виноватого — это разные способы считать одно и то же событие.
Кабинет считает по своей логике: он знает, кто видел объявление и кто по нему кликнул, и приписывает результат себе, даже если человек пришёл через несколько дней и уже с другого источника. Аналитика на сайте считает по последнему касанию: кто был непосредственно перед покупкой, тот и молодец.
Добавьте сюда блокировщики, отказ от файлов отслеживания, переходы между устройствами и разное определение сессии — и расхождение становится нормой.
Что с этим делать:
— выбрать один источник как основной для решений и держаться его;
— второй использовать как контрольный: важна не цифра, а совпадение направления;
— фиксировать величину типичного расхождения, чтобы замечать, когда оно резко меняется.
Тревожный сигнал — не сам разрыв, а его внезапное изменение. Стабильная разница означает разную методику, скачок означает поломку разметки. 📊
Отчёты Площадок
@platform_reports_ru_n1k
Цифры в рекламном кабинете и цифры в веб-аналитике не сходятся никогда. Это не поломка и не повод искать винов
Этот пост опубликован в Telegram-канале Отчёты Площадок. Подписаться можно по ссылке: @platform_reports_ru_n1k.