Креаторы всё чаще становятся «витриной» бренда

Креаторы всё чаще становятся «витриной» бренда

За последний месяц в кампейнах стало заметно одно и то же: бренды всё чаще ставят в центр не сам продукт, а независимого креатора как носителя смысла и доверия. Не как разовый канал дистрибуции, а как постоянную точку входа в коммуникацию.

Это видно и в B2C, и в B2B:
— у части запусков первый касание идёт не через бренд-медиа, а через авторский разбор;
— в интеграциях меньше попыток «зашить» продукт в формат, больше — дать креатору собственную структуру подачи;
— даже у крупных брендов заметно, что воронка всё чаще строится вокруг лица, а не вокруг страницы.

Параллельно растёт число кейсов, где один и тот же креатор ведёт сразу несколько ролей: объясняет, показывает, собирает обратную связь и возвращает её бренду в следующую итерацию. Видели у себя такой сдвиг?

— @CreatorEconomyRuPro