Old vs fresh субы в push: где клики реально дожимают, а где только сжигают бюджет

Old vs fresh субы в push: где клики реально дожимают, а где только сжигают бюджет

В push-сетках креатив часто списывают на баннер, но по факту часть разницы в CR сидит в связке субдомена и плейсмента. Fresh-субы обычно чище по сигналам: меньше перетёртых пользователей, меньше «замыленных» показов. Old-субы дают объём, но там выше шанс получить аудиторию, которая уже видела похожие офферы и кликает без намерения.

На практике old чаще проседают на холодных офферах и длинной воронке: CTR может держаться, а CR падать из-за усталости аудитории. Fresh лучше заходят на короткий путь до действия — простая форма, быстрый переход, минимум шагов после клика. Если оффер требует прогрева, свежесть суба не спасёт, но даст более честный сигнал по креативу и ленду.

Проверять надо не «какой суб лучше вообще», а где у тебя ломается связка:
— если CTR есть, а CR нет, смотри на соответствие суба и обещания в крео;
— если fresh даёт стабильнее лид, не смешивай его с old в одной группе;
— если old нужен ради объёма, выноси его в отдельный тест и режь мусорные плейсменты.

Субдомен — это не просто источник клика, а часть качества трафика. Разделяй old и fresh по кампаниям, и тогда будет видно, где проблема в инвентаре, а где в самой упаковке оффера.