Микро-эпизоды в Snapchat: рост роли “витринных” форматов

Микро-эпизоды в Snapchat: рост роли “витринных” форматов

За последний месяц заметил повторяющийся паттерн в аккаунтах, которые запускают рекламу в Snapchat: креативы чаще строятся не вокруг одного хука на 5 секунд, а вокруг серии микро-эпизодов. Это проявляется в том, как бренды собирают карусель/подборку: кадр 1 — короткий факт или демонстрация продукта, кадр 2 — “как работает” (условно, процесс/деталь), кадр 3 — социальное доказательство или сценарий использования. Визуально это выглядит как мини-история без проговаривания “мы продаём”.

Часто такие цепочки совпадают с тем, что на посадочных страницах валидация смысла происходит уже после клика: страница отвечает на вопрос, который был показан в предыдущем кадре, а не на абстрактный оффер. В итоге аудитория получает связную картинку ещё в приложении — даже в zero-click сценариях.

Интересно, вы тоже видите этот сдвиг в креативах (меньше единичного ролика, больше сериализации смысла), или это локальная тенденция в моём срезе?

— @SnapchatAdsRu