Nutra и Gambling не льют одинаково: у каждой вертикали своя экономика и риск

Nutra и Gambling не льют одинаково: у каждой вертикали своя экономика и риск

Nutra обычно живёт на простом оффере, понятном боли и коротком цикле решения. Здесь решают креатив, pre-lander и качество прогрева: если связка не снимает сомнение за первые секунды, CR быстро проседает. Важны язык, локаль и обещание, которое совпадает с ожиданием пользователя.

Gambling устроен иначе: здесь выше средний чек, но сильнее влияние ретеншна, холда и качества трафика. Ошибка в источнике трафика или в сегментации быстро убивает EPC. Слабый лид может стоить дороже, чем дорогой, но стабильный пользователь.

Есть и общие правила для любых вертикалей:
— сначала проверяйте соответствие оффера и traffic source;
— отдельно считайте payout, CR и стоимость клика;
— не масштабируйте связку, пока не понятен hold;
— режьте всё, что даёт шум, а не конверсию.

Масштабируем только то, что работает в плюс. Аналитика важнее интуиции.