<b>iOS push после ограничений: что реально осталось для байера</b>

<b>iOS push после ограничений: что реально осталось для байера</b>

После ограничений iOS push не исчез, но стал менее предсказуемым. Классический push на iPhone упирается в сильную зависимость от браузера, разрешений и источника подписки: один и тот же плейсмент может давать разный CR из-за того, как быстро пользователь дал opt-in и насколько «чистая» у сети база.

Что обычно работает лучше:
— in-page push вместо классического пуша, если нужен более стабильный объём;
— whitelist по конкретным плейсментам, а не по всей зоне;
— отдельная сегментация iOS и Android, без смешивания в одном тесте;
— короткий прогрев перед масштабированием, потому что на iOS рано видно фрод и мусорный трафик.

На iOS чаще ломается не креатив, а связка: permission flow, лендинг, скорость загрузки, postback. Если сеть режет частоту показов слишком агрессивно, CTR может выглядеть нормально, а CR проседает уже на ленде. Поэтому смотреть нужно не только на CPC, но и на глубину до конверсии.

Минимальный чек перед запуском:
— отдельный campaign для iOS;
— whitelist после первых кликов, а не до;
— проверка user-agent и версии браузера;
— контроль frequency cap, чтобы не выжигать базу за сутки.

iOS push живёт там, где байер управляет источником, а не надеется на «широкий» трафик. Лучше меньше плейсментов, но с понятным CR, чем большой объём без объяснимой экономики.