Внутренний туризм упирается не в спрос, а в discovery.

Внутренний туризм упирается не в спрос, а в discovery.

На сессии «Туту» на ПМЭФ отметили: россияне готовы ездить по стране, но часто просто не знают, куда именно ехать. Главный bottleneck — дефицит информации о направлениях, сценариях поездки и доступных вариантах.

Для performance-маркетинга это важный сигнал: рынок требует не «продажи туризма», а нормальной воронки спроса.
Сначала — охват и образование аудитории. Потом — сегментация по интересам, триггерам и географии. И только после этого — конверсия в бронирование.

Что это значит для paid media:
— региональные офферы без понятного value prop не взлетают
— креативы должны продавать не место, а сценарий поездки
— AI и рекомендательные механики здесь работают как слой discovery, а не как «вау-эффект» 🤖

Итог простой: если пользователь не знает, что существует, он это не купит.
Внутреннему туризму сейчас нужен не только бюджет, но и грамотная дистрибуция информации.