Рынок снова показал, что цифры важнее ощущений.

Рынок снова показал, что цифры важнее ощущений.

По внутренним срезам CPA-сеток за квартал видно: трафик дорожает, а конверсия в ряде вертикалей проседает на 8–15%. При этом сильнее всего держатся офферы с коротким циклом принятия решения — финансы, нутра, микрозаймы. Там же быстрее всего вымываются слабые связки.

Что это значит на практике:
— средний EPC растёт только у тех, кто режет мусорный трафик;
— approval rate становится ключевым KPI, а не просто “приятной метрикой”;
— арбитраж всё чаще выигрывает не за счёт объёма, а за счёт точной сегментации.

📉 Рынок сейчас не про «залить больше», а про «заработать на меньшем объёме».
Именно поэтому команды с нормальной аналитикой забирают маржу у тех, кто работает по старым схемам.

Главный вывод простой: в 2025 выигрывает не самый громкий байер, а тот, кто быстрее видит отклонения в цифрах и успевает перестроить воронку.