Большинство рекламных макетов выглядят «правильно» — и именно поэтому их пролистывают.

Большинство рекламных макетов выглядят «правильно» — и именно поэтому их пролистывают.

Шаблонный дизайн работает до первого перенасыщения: одинаковые блоки, предсказуемые фото, безопасные цвета. Глаз перестаёт замечать такой контент уже через секунду. А вот постеры, баннеры и креативы с небольшим нарушением правил цепляют сильнее: неожиданный акцент, смещённая композиция, слишком много воздуха или, наоборот, намеренная плотность.

Фокус не в том, чтобы «сделать некрасиво». Фокус — сломать ожидание в нужной точке. Если все ставят заголовок сверху, попробуйте увести его в центр. Если все используют фото товара, покажите крупный фрагмент. Если все кричат цветом, выделитесь тишиной и минимализмом ✨

Хороший рекламный макет не просто сообщает. Он заставляет остановиться.