Масштабирование ломает кампанию чаще, чем запуск.
Причина в том, что на маленьком объёме сеть находит самую доступную часть аудитории — тех, кто дешевле и отзывчивее. Когда бюджет растёт, эта часть заканчивается, и система начинает добирать остальных. Стоимость действия поднимается, и это не поломка, а естественный ход вещей.
Как с этим обращаться:
— увеличивать бюджет ступенями, а не рывком, давая системе время пересобрать открутку;
— расширять не только деньги, но и вход: новые креативы, новые площадки, соседние сегменты аудитории;
— заранее решить, какая стоимость действия для вас предельная, и не пересматривать её в азарте;
— вести чёрный и белый списки площадок и переносить их в новые кампании, а не собирать заново.
И про сами тесты. Останавливать их по первым результатам бессмысленно: на малых числах шум сильнее сигнала. Дождитесь, пока по каждому варианту накопится достаточно событий, чтобы разница перестала прыгать день ото дня.
Рекламные Сети
@ad_networks_ru_n1k
Масштабирование ломает кампанию чаще, чем запуск.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Рекламные Сети. Подписаться можно по ссылке: @ad_networks_ru_n1k.