Пуш-уведомления живут в двух совершенно разных ролях, и путаница между ними стоит бюджетов. В первой роли это рекламный источник: вы покупаете показы в чужих базах подписчиков, и логика тут та же, что в любой закупке трафика — цена, качество аудитории, окупаемость. Во второй это канал возврата к собственным пользователям, и здесь считается не стоимость перехода, а удержание.
Экономика у них противоположная. В закупке база чужая и одноразовая, поэтому выжимать её выгодно. В своей базе каждое лишнее сообщение уменьшает актив, который вы собирали месяцами, и отписка стоит дороже одного перехода.
Отсюда типичная ошибка команд, пришедших из закупки: они переносят агрессивные приёмы на свою аудиторию. Кричащие заголовки дают всплеск переходов и одновременно выжигают базу, а падение видно только через месяц, когда отправка перестаёт приносить результат.
Правильнее держать эти две работы раздельно: разные цели, разные показатели, разные люди, принимающие решения 📈
Push-трафик
@push_traffic_ru_n1k
Пуш-уведомления живут в двух совершенно разных ролях, и путаница между ними стоит бюджетов. В первой роли это
Этот пост опубликован в Telegram-канале Push-трафик. Подписаться можно по ссылке: @push_traffic_ru_n1k.