Тест в нативке чаще всего врёт по одной причине: его останавливают слишком рано.
Картина знакомая. Запустили два варианта, через час один вырвался вперёд, второй выключили. Через неделю победитель выглядит уже хуже проигравшего, но проверить это негде — он остался один.
Что делает тест осмысленным:
— одно изменение за раз: либо заголовок, либо картинка, либо посадочная;
— одинаковые условия: одна площадка, одни настройки, одно время суток;
— заранее решённый объём, после которого смотрим итог, а не постоянное подглядывание;
— фиксация результата в отдельном месте, иначе через месяц никто не вспомнит, что уже проверяли.
Отдельная ловушка — тестировать мелочи. Цвет кнопки и порядок слов дают разницу настолько маленькую, что её не поймать на обычных объёмах. Крупные развилки — другой угол темы, другой тип материала, другая аудитория — видно быстрее и надёжнее.
И полезная привычка: вести список уже проверенных гипотез. Половина новых идей в команде оказывается тем, что пробовали полгода назад. ⚙️
Нативная Реклама
@native_ads_ru_n1k
Тест в нативке чаще всего врёт по одной причине: его останавливают слишком рано.
Этот пост опубликован в Telegram-канале Нативная Реклама. Подписаться можно по ссылке: @native_ads_ru_n1k.