7 признаков, что проблема не в DSP, а в качестве supply chain

7 признаков, что проблема не в DSP, а в качестве supply chain

Если ставка, fill rate и win rate ведут себя «нормально», а итоговая монетизация проседает, сначала смотрите не в сторону bidder, а в цепочку поставки. У SSP и DSP разные точки отказа: одна сторона может честно отдавать трафик, но пакет уже приходит с потерянным контекстом, лишними редиректами или кривым inventory mapping.

Проверьте базовые вещи:
— совпадает ли adomain / bundle / app-ads.txt с фактическим источником;
— нет ли дублей placement ID и seat ID;
— не режется ли bid request на уровне GEO, device, format или size;
— не теряется ли floor между SSP и exchange.

Если DSP системно отказывает, это не всегда «низкий bid». Часто причина в том, что request невалиден для конкретного buyer path: missing fields, inconsistent schain, неподдерживаемый content type, слишком агрессивный timeout. Для паблишера это выглядит как «DSP не покупает», хотя на деле запрос просто не доходит в нужном виде.

Рабочая схема диагностики простая: сравните raw bidstream на входе SSP, request, который реально ушёл в DSP, и response, который вернулся обратно. Если на каждом шаге исчезают поля, меняется chain или режется размер, искать проблему в алгоритме оптимизации бессмысленно.

Сначала чините supply chain, потом крутите настройки биддера. Иначе вы оптимизируете не аукцион, а последствия потерь по пути.