Earned media для CPA-команды: как попасть в медиа без бюджета на рекламу

Earned media для CPA-команды: как попасть в медиа без бюджета на рекламу

Earned media работает не на “нам нужен пиар”, а на конкретную историю. Медиа берут не бренд, а повод: цифру, конфликт, наблюдение, новый инструмент, редкий опыт. Если у вас есть только логотип и желание засветиться, питч уйдёт в корзину.

Что помогает пройти фильтр редактора:
— узкая тема вместо “мы про affiliate”;
— один тезис, который можно вынести в заголовок;
— доказательство: кейс, комментарий, статистика, ошибка, инсайт с поля;
— понятный спикер: founder, head of traffic, product, compliance.

Самая частая ошибка — отправлять одно и то же письмо всем подряд. У каждого медиа свой угол: где-то нужны рынок и деньги, где-то — техника, где-то — история человека. Один и тот же инфоповод можно упаковать по-разному, но ядро должно оставаться коротким: кто вы, почему вы сейчас релевантны, почему читателю не всё равно.

Для CPA-ниши особенно хорошо заходят форматы: разбор серых зон, опыт выхода в новые гео, внутрянка построения команды, неожиданные провалы и уроки из них. Чем меньше рекламных слов и больше фактуры, тем выше шанс, что из письма сделают материал.

Начинайте не с “возьмите нас в интервью”, а с темы и угла. Если редактору понятно, зачем это его аудитории, дальше он сам спросит про бренд.