GEO breakdown в push: как считать стоимость, чтобы не покупать мусорный трафик

GEO breakdown в push: как считать стоимость, чтобы не покупать мусорный трафик

В push цена GEO не живёт отдельно от объёма. Один и тот же флаг может стоить по-разному из-за языка, устройства, частоты показов и того, насколько сетка режет подписчиков по интересам. Поэтому смотреть только на общий CPM — ошибка: вы получаете не «дешёвое GEO», а смесь живых и выжженных плейсментов.

Перед запуском делите GEO не на страны, а на рабочие срезы: mobile/desktop, tier внутри страны, broad или narrow подписка, direct click или pageview. Если сеть даёт только усреднённую стоимость, вы теряете понимание, где именно лежит объём. Для попсов это особенно заметно: дешёвый вход часто приходит из инвентаря с плохим удержанием и слабым post-click.

На практике баеру нужен не один тест, а треугольник: цена входа, качество клика, стабильность открутки. Если GEO дешёвое, но CTR скачет и отваливается объём — это не скидка, а нестабильный инвентарь. Если цена выше средней, но трафик ровнее, у вас остаётся пространство для работы с креативом и прелендом.

Смотрите на гео как на набор источников, а не как на табличку с ценником. Тогда вы быстрее отрежете мусорные плейсменты и не будете путать доступный CPM с рабочей стоимостью залива.