Рост базы легко превратить в самоцель, и этот путь заканчивается одинаково: подписчиков много, читателей мало, доставляемость падает. Число в отчёте растёт, влияние рассылки уменьшается.
Причина в том, что скорость роста и качество почти всегда конфликтуют. Самые быстрые способы набрать адреса — розыгрыши, скидка за подписку, обязательная галочка при заказе — приводят людей без интереса к содержанию. Самые медленные — полезные материалы, честное описание рассылки, подтверждение адреса — приводят тех, кто будет читать.
Здоровый способ смотреть на это — считать не размер базы, а количество людей, которые открывают письма и переходят по ссылкам. Этот показатель невозможно накрутить закупкой контактов, и он честно отражает, есть ли у рассылки аудитория.
Полезно и следить за динамикой: сколько адресов пришло за период, сколько ушло, сколько перестало реагировать. База, которая растёт на сотню в месяц и теряет активность у двух сотен, фактически сокращается, хотя формально увеличивается. Именно это расхождение стоит замечать раньше, чем оно превратится в проблему с доставляемостью 📮
Email-база Сайта
@site_email_base_n1k
Рост базы легко превратить в самоцель, и этот путь заканчивается одинаково: подписчиков много, читателей мало,
Этот пост опубликован в Telegram-канале Email-база Сайта. Подписаться можно по ссылке: @site_email_base_n1k.