Мода и устойчивый сдвиг различаются не силой, а тем, что остаётся после пика.

Мода и устойчивый сдвиг различаются не силой, а тем, что остаётся после пика.

Мода даёт острый пик: быстрый взлёт, короткое плато, такое же быстрое падение почти до исходного уровня. Через какое-то время о ней помнят только участники.

Устойчивый сдвиг тоже может дать пик, но после спада уровень не возвращается назад. Он оседает заметно выше прежнего и дальше медленно растёт. Именно этот остаточный уровень и есть главный признак.

Проблема в том, что различить их наверняка можно только задним числом: на пике они выглядят одинаково.

Что помогает раньше:

— отвечает ли явление на задачу, которая существовала и до него, или создаёт задачу само;
— требуется ли для участия постоянное усилие или оно встраивается в привычный порядок вещей;
— есть ли повторное использование или все участники приходят по одному разу;
— выживает ли явление без постоянного информационного подогрева.

Мода живёт вниманием. Сдвиг живёт полезностью. Проверяется простым вопросом: что останется, когда о нём перестанут говорить.