Мы однажды сделали баннеры для запуска продукта, и всё выглядело «дорого и чисто»: ровная сетка, аккуратная ти

Мы однажды сделали баннеры для запуска продукта, и всё выглядело «дорого и чисто»: ровная сетка, аккуратная типографика, холодная палитра, минимум текста. Проблема была в одном — люди не понимали, что именно им предлагают. CTR просел, а в фидбеке повторялось одно и то же: «красиво, но непонятно».

Провал оказался полезнее удачного кейса. Мы слишком увлеклись эстетикой и забыли, что рекламный материал должен не просто нравиться, а мгновенно объяснять смысл. После этого правило стало жестким: если за 3 секунды не считываются продукт, выгода и действие — дизайн не работает.

Хороший креатив не тот, который хочется сохранить в папку. А тот, который помогает понять, кликнуть и купить. 🎯