На рынке снова заметно движение: рекламодатели стали осторожнее с тестами, а арбитражники — быстрее резать лиш

На рынке снова заметно движение: рекламодатели стали осторожнее с тестами, а арбитражники — быстрее резать лишнее и уходить в рабочие связки. По горячим следам видно, что спрос смещается в сторону более прозрачных вертикалей и короткого цикла принятия решений.

Что важно сейчас:
— лучше заходят офферы с понятной экономикой и быстрым подтверждением;
— растёт роль качества трафика, а не только его объёма;
— команды чаще пересобирают медиаплан под реальные цифры, а не под ожидания.

📊 Главный сигнал простой: рынок не стоит, он переформатируется. Те, кто быстро адаптирует креативы, гео и воронку, забирают объём раньше остальных. Остальным приходится догонять уже по более дорогой цене.