Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках всё чаще выигрывают не «идеальные» письма, а более человеческие.

Замечаем любопытный сдвиг: в email-рассылках всё чаще выигрывают не «идеальные» письма, а более человеческие.

Что это значит на практике:
— меньше перегруженного дизайна;
— короче текст и один понятный CTA;
— больше писем от лица конкретного человека, а не безликого бренда;
— аккуратная сегментация вместо попытки «попасть во всех».

Похоже, аудитория устала от слишком вылизанных сообщений, которые выглядят как рекламный баннер в почте. Зато обычное, полезное и вовремя отправленное письмо всё чаще получает лучший отклик 📩

Для доставляемости это тоже хороший сигнал: выше вовлечение, меньше раздражения, больше шансов, что письма будут открывать и читать, а не отправлять в архив или спам.

Похоже, главный тренд сейчас не в том, чтобы отправлять больше. А в том, чтобы писать точнее.