Переход в нативной рекламе — самая доступная метрика и самая обманчивая.

Переход в нативной рекламе — самая доступная метрика и самая обманчивая.

Нажимают по любопытству, по ошибке, по инерции при листании. Из этого не следует ни интерес, ни намерение. Кампания с высокой отзывчивостью блока может не приносить ничего, а спокойная по переходам — окупаться.

Что смотреть дальше нажатия:

— доля тех, кто остался на странице дольше нескольких секунд;
— глубина прочтения материала: до какого места доскроллили;
— переходы со страницы дальше по сайту;
— целевые действия, а не промежуточные.

Отдельно стоит следить за отказами по площадкам. Если с одного источника люди уходят сразу, а с другого читают, средняя цифра по кампании спрячет обе истории.

Ещё одна привычка — не смотреть отчёт в день запуска. Первые часы дают перекошенную картину: показ идёт неравномерно, аудитория попадается разная. Решения по паре сотен показов — это гадание.

Правильная метрика та, за которую платит бизнес, а не та, которую удобно показывать в отчёте. 📊