Один из самых полезных выводов по платному трафику у меня был не про «где дешевле», а про «где стабильнее».

Один из самых полезных выводов по платному трафику у меня был не про «где дешевле», а про «где стабильнее».

В одном из кейсов мы гнали трафик сразу из двух источников: один давал хороший CTR и дешёвый клик, второй — дороже, но с заметно более качественной аудиторией. На старте всё выглядело очевидно: бюджет хотелось залить в первый. Но после первых тестов выяснилось, что дешёвый трафик быстро выжигал связки, а конверт был слишком шумным.

Переход на второй источник дал меньше объёма, зато выше EPC и предсказуемее ROI. 🚀
Главный инсайт: платный трафик нужно оценивать не по цене клика, а по тому, сколько он приносит на дистанции. Иногда переплата за качество экономит больше, чем кажется.