Межсезонье кажется временем простоя, хотя это единственный период, когда можно спокойно ошибаться.

Межсезонье кажется временем простоя, хотя это единственный период, когда можно спокойно ошибаться.

В пик любая проверка гипотезы стоит дорого: трафик дорогой, цена ошибки высокая, времени на разбор нет. В спокойный период всё наоборот.

Чем осмысленно занять это время:

— тестировать посадочные страницы и офферы, пока цена клика не выкручена конкуренцией;
— чинить то, что в сезон трогать страшно: аналитику, интеграции, обработку заявок;
— собирать и сегментировать базу для будущего прогрева;
— готовить контент, который в горячий период писать будет некогда;
— обучать людей, чтобы в пик они не учились на живых клиентах.

Ещё одна вещь — документирование. Разбор прошлого сезона, записанный по горячим следам, к следующему пику стоит дороже любой аналитики.

Результат межсезонья не виден в отчёте за межсезонье. Он виден в отчёте за сезон. ⚙️