За что именно вы платите — это в первую очередь вопрос о том, кто несёт риск.

За что именно вы платите — это в первую очередь вопрос о том, кто несёт риск.

Оплата за показы перекладывает риск на вас целиком: сеть отвечает за то, что реклама была показана, и ни за что больше. Дальше всё зависит от креатива, посадочной страницы и попадания в аудиторию.

Оплата за клики делит риск пополам. Сеть заинтересована в отклике, вы — в том, что произойдёт после перехода.

Оплата за действие звучит безопаснее всего, но за неё платят двумя способами: более высокой ценой самого действия и более строгими требованиями к вашему учёту. Сеть не станет работать по этой модели, пока не поверит вашей статистике.

Отсюда простое правило. Незнакомую сеть тестируют на модели, где риск разделён, а не на той, где он целиком ваш. И наоборот: если сеть настойчиво предлагает только показы и уходит от любых обязательств по качеству, это уже характеристика её мест размещения.

Модель оплаты — не деталь договора, а описание того, кому в этой схеме доверяют.