5 мест, где programmatic теряет деньги ещё до первого клика

5 мест, где programmatic теряет деньги ещё до первого клика

Чаще всего проблема не в «плохом трафике», а в цепочке сделки: SSP → exchange → DSP → verification → пиксель. Если в одном звене ломается сигнал, дальше оптимизация работает по шуму. Проверьте:
— совпадают ли auction type, deal id и currency;
— не режется ли пользовательский ID на редиректах;
— корректно ли передаются device, geo, app/site, consent.

Вторая зона — таргетинг и креатив. Узкий сегмент без достаточного объёма даёт ложные победы в аукционе: CPM выглядит норм, а post-click качества нет. Слишком тяжёлый креатив тоже бьёт по матчам: баннер не отрисовался, а запрос уже учтён. Для VAST отдельно смотрите skipoffset, duration и companion ads.

Третья типовая ошибка — разные окна атрибуции и разные события в отчётах. DSP считает view-through, паблишер — click-through, аналитика — last non-direct. В итоге все видят «свою» правду. Сведите хотя бы базовые поля: request, bid, win, impression, viewable impression, click, conversion.

Если у вас нет единой схемы логов и контроля потерь по каждому этапу, оптимизация превращается в угадайку. Начинайте не с повышения бидов, а с проверки того, где именно исчезает сигнал.