FTD-rate сам по себе ничего не говорит: важнее, кто из лидов доходит до депозита

FTD-rate сам по себе ничего не говорит: важнее, кто из лидов доходит до депозита

Если смотреть только на количество FTD, легко пропустить качество трафика. В finance-вертикали важны три слоя: квалификация лида, скорость первого депозита и доля повторных пополнений. Один и тот же CPL может давать разный revshare, если в одном GEO лиды открывают счёт из любопытства, а в другом — приходят с понятным намерением торговать.

Проверяйте не только конверсию в FTD, но и:
— процент лидов, прошедших KYC без фрода;
— долю депозитов в первый и второй день после регистрации;
— связку source → offer → GEO.
Если первый депозит есть, но дальше тишина, проблема часто не в брокере, а в несоответствии ожиданий, креативе или слишком широком таргете.

Слабый сигнал — высокий FTD на коротком окне и низкий hold. Сильный — умеренный FTD, но стабильные повторные депозиты и низкий chargeback. Для regulated-офферов это особенно важно: площадка может простить меньший объём, но плохо переносит мусорный трафик и нестабильный quality score.

Смотрите на FTD как на часть воронки, а не итоговую метрику. Если лиды не удерживаются после первого депозита, сначала чините источник и ожидания, потом масштабируйте.