В отчётах всё чаще уезжают от каналов к сценариям

В отчётах всё чаще уезжают от каналов к сценариям

За последний месяц в маркетинговых отчётах всё чаще вижу один и тот же сдвиг: вместо привычной разбивки по источникам трафика команды собирают дашборды вокруг сценариев — первый визит, повторное возвращение, заявка, прогрев, покупка, повторная покупка.

В Looker Studio это обычно видно по структуре страниц: отдельный блок под acquisition (привлечение), отдельный — под retention (удержание), рядом — сводка по выручке и ещё один слой с качеством лидов или заказов. Каналы остаются внутри, но уже не как главная ось отчёта.

Чаще встречаю и другое: в одном отчёте соседствуют GA4, CRM и рекламные кабинеты, а фильтры строятся не по кампаниям, а по сегментам аудитории, регионам, типам клиента или этапам воронки.

У вас за последний месяц тоже стало больше таких отчётов?

— @LookerStudioRuPro