Что такое «above the fold» на PDP и почему термин всё ещё полезен

Что такое «above the fold» на PDP и почему термин всё ещё полезен

Above the fold — это та часть страницы товара, которую пользователь видит **сразу после загрузки**, без прокрутки. В e-commerce этот термин часто применяют к первому экрану PDP, где решается ключевой вопрос: продолжит ли человек изучать товар или уйдёт дальше.

Важно не путать above the fold с hero-блоком. Hero-блок — это формат верхнего блока страницы: заголовок, изображение, цена, CTA, бейджи. Above the fold — не дизайн-элемент, а **граница видимости**. Один и тот же hero-блок может помещаться или не помещаться в первый экран в зависимости от устройства, шрифта, длины названия, баннеров и sticky-элементов.

Типичные ошибки:
— Считать, что всё важное обязано помещаться на первом экране. На мобильных это часто ломает иерархию.
— Загружать first view лишними бейджами, промо-баннерами и вторичными CTA.
— Оптимизировать только для desktop, игнорируя, что в 2026 году основной спор за конверсию идёт в mobile-first сценарии.
— Путать видимость с убеждением: первый экран должен не «объяснить всё», а быстро дать ответ на вопрос «что это, сколько стоит, почему мне подходит».

Пример: для PDP кроссовок above the fold должен показать название модели, цену, размерную сетку, фото, основной CTA и один сильный аргумент доверия. А подробные материалы о технологии подошвы, отзывы и сравнение с другими моделями уже могут идти ниже.

— @EcomPDProomPro