Как отрезать потери трафика и фрод на стороне рекламодателя без слома воронки

Как отрезать потери трафика и фрод на стороне рекламодателя без слома воронки

Потери обычно сидят не в трафике, а в стыке трекинга и обработки лида: кривой postback, пустой sub_id, дубли в API, рассинхрон статусов. Если не связать click_id, lead_id и order_id, вы не увидите, где именно сгорает EPC и почему апрув не бьётся с логами TDS.

Минимальный контрольный набор:
— единый ключ атрибуции для клика и заявки;
— дедупликация по телефону, email и device fingerprint;
— фильтр аномалий: одинаковые payload, редкие GEO, неестественный тайминг;
— раздельная аналитика по источникам, офферам и операторам.

Дальше смотрим на поведение лида после отправки. Если у части заявок нет callback-статуса, их нужно выносить в отдельный сегмент, а не мешать с валидными. Алгоритм обучается на ваших данных, не мешайте ему шумом. Фрод часто маскируется под хороший CTR, но проваливает CR на этапе подтверждения и ломает декомпозицию профита.

Смотрим на EPC в разрезе сегментов и операторов, а не по общей массе. Если источник даёт лиды, но не даёт финального аппрува, режьте связку до уровня sub_id и проверяйте, где именно возникает разрыв. Трафик не терпит кривых настроек postback-запросов.

Сплит-тест — единственный объективный судья в арбитраже: сравнивайте чистую и грязную выборки, фиксируйте правила отсечения и не меняйте их посреди теста.