Когортный анализ в iGaming: как отделить живой ретеншн от мусорной активации

Когортный анализ в iGaming: как отделить живой ретеншн от мусорной активации

Когорта — это не “все регистрации за месяц”, а группа игроков с общим событием: первый депозит, первая ставка, первый возврат. Если смешать их в одну воронку, вы потеряете картину: один поток даст всплеск, другой — быстрое выгорание. Данные не врут, в отличие от байеров.

Собирайте минимум 4 среза:
— регистрация → депозит;
— депозит → повторный депозит;
— первый спин/бет → возврат на D1/D7/D30;
— когорты по источнику, GEO, крео и платежке.
Если ретеншн падает только в одной связке source + GEO, проблема не в продукте, а в качестве трафика или несовпадении ожиданий с лендингом.

Смотрите не только на retention rate, но и на глубину активности: число сессий, сумму ставок, время до второго депозита, долю “пустых” игроков без повторного действия. Полезно считать cohort_retention = active_users / cohort_size и отдельно revenue_per_retained_user. Иначе можно радоваться “живым” когортам, которые не монетизируются.

Если когорта держится по активностям, но не дает повторный депозит, ищите утечку в онбординге, платежном флоу или бонусной механике. Посмотрим, что там в сырых логах: именно там видно, где игрок отваливается между первым касанием и следующим денежным событием. Всё, что не автоматизировано — это потенциальный убыток.