Самая частая ошибка в платном трафике — оценивать источник по цене клика, а не по деньгам на выходе.

Самая частая ошибка в платном трафике — оценивать источник по цене клика, а не по деньгам на выходе.

Многие видят дешевый CPC и сразу масштабируют связку. А потом удивляются: лиды есть, а прибыли нет. Потому что дешево не значит выгодно. Один источник может давать трафик по 5 ₽, но с низким намерением и слабой конверсией. Другой — по 20 ₽, но с нормальным LTV и окупаемостью уже на первом цикле.

Смотрят обычно только на верх воронки: CTR, CPC, CPM. А нужно считать глубже:
— цена заявки
— качество лида
— % до продажи
— окупаемость по когорте

Платный трафик любит тех, кто считает экономику, а не красивую статистику 📉

Если источник не бьется по цифрам, его не “дожимают” — его пересобирают.