Рынок меняется быстрее, чем большинство успевает перестроить медиапланы. Чтобы не ловить трафик «по инерции»,

Рынок меняется быстрее, чем большинство успевает перестроить медиапланы. Чтобы не ловить трафик «по инерции», держите короткий чек-лист перед запуском любой активности:

— Смотрите не только на объем спроса, но и на его качество: где есть намерение купить, а где просто интерес.
— Сравнивайте сезонность по нескольким годам, а не по прошлому месяцу.
— Проверяйте, какие каналы перегреты: рост CPM часто говорит не о рынке, а о конкуренции за внимание.
— Отслеживайте смещение аудитории между площадками: один тренд редко живет в одном канале долго.
— Считайте не клики, а вклад в выручку или лиды.
— Фиксируйте сигналы раннего роста: изменение креативов, новых форматов и частоты касаний.

Хорошая аналитика — это не отчет «постфактум», а способ раньше других заметить, куда уходит спрос 📈