Крупный автор даёт охват, небольшой — доверие. Это упрощение, но оно объясняет большую часть решений при подборе.
У больших каналов аудитория разнородная: люди пришли за разным, реклама воспринимается как часть шоу. Заметность высокая, отклик размазанный. У маленьких аудитория узкая и тёплая, автор с ней разговаривает, а не вещает, и рекомендация звучит как совет знакомого.
Практическая разница ещё и в организации. Крупные площадки чаще работают через посредников, требуют предоплату, планируют сетку заранее и почти не идут на эксперименты. С небольшими договариваются быстрее, но и риска больше: сорванные сроки, слабый материал, внезапное исчезновение автора.
Разумная схема для большинства проектов — смешанная. Несколько небольших размещений как проверка посыла и посадочной страницы, и только потом крупное, когда понятно, какая формулировка работает.
Ошибка в обратном порядке стоит дорого: сначала большой охват на непроверенном обещании, потом долгий разбор, почему пришло много людей и никто ничего не сделал.
—
Рядом по жанру: @insayd_byudzhetov
Инфлюенс-маркетинг
@influence_mkt_ru_n1k
Крупный автор даёт охват, небольшой — доверие. Это упрощение, но оно объясняет большую часть решений при подбо
Этот пост опубликован в Telegram-канале Инфлюенс-маркетинг. Подписаться можно по ссылке: @influence_mkt_ru_n1k.