Snapchat Ads для брендов с молодой аудиторией: что даёт AR-фильтр в performance-воронке

Snapchat Ads для брендов с молодой аудиторией: что даёт AR-фильтр в performance-воронке

— Задача
Премиальный бренд спортивной одежды Lululemon в 2024 году тестировал Snapchat как канал для линейки повседневной одежды. Цель — увеличить знание о расширении ассортимента за пределы йога-сегмента и привлечь покупателей 18–24 лет, которые привыкли к коротким вертикальным форматам.

— Решение
Кампания строилась вокруг AR-фильтра (дополненной реальности), который «примерял» вещи из новой коллекции. Механика:
— Пользователь открывал линзу через Snap-рекламу, видел на себе три образа и мог тапнуть на понравившийся, чтобы перейти на сайт.
— Параллельно шли короткие видео-креативы с реальными покупателями в стиле «один день в городе».
— В сетку добавили коллаборацию с микро-блогерами в Snapchat (10–50 тысяч подписчиков), которые снимали свои версии образов.

— Конкретный результат
Кампания Lululemon «Find Your Feel» собрала около 19 миллионов показов в Великобритании. По данным самого бренда, покупатели, которые взаимодействовали с AR-фильтром, тратили в среднем на 27% больше, чем те, кто приходил по стандартной рекламе. Доля тех, кто возвращался за повторной покупкой в течение 60 дней, оказалась выше на 18%. Snap отдельно отчитался о росте узнаваемости кампании в целевой возрастной группе на 12 пунктов.

— Урок для читателя
В Snapchat работает связка «короткий креатив + AR-интерактив + микро-креатор», а не изолированная медийка. AR даёт не просто охват, а поведенческий сигнал: человек примерил вещь, значит, ближе к покупке. Для брендов с физическим продуктом и аудиторией до 30 лет это один из немногих каналов, где технология напрямую влияет на средний чек и повторные покупки, а не только на верх воронки.

— @SnapchatAdsRu

Параллельный взгляд на тему — @ContentDistRoomPro