Как выжать охват из Авито-рекламы: чек-лист для Amplitude

Как выжать охват из Авито-рекламы: чек-лист для Amplitude

— Определите, какую роль канал должен сыграть в воронке.
Авито даёт большой охват по аудитории с уже сформированным спросом, поэтому сначала решите: вам нужны первичные касания, возврат в бренд-воронку или дожим до конверсии.

— Разделите кампании по целям и сегментам.
Не смешивайте трафик на холодную аудиторию и пользователей, которые уже взаимодействовали с брендом. В Amplitude это удобно потом сравнивать по путям, удержанию и повторным визитам.

— Подготовьте события до запуска.
Заранее разметьте просмотры, клики, переходы в карточку, отправку формы и другие ключевые действия. Иначе вы увидите только расходы и клики, но не поймёте, где реклама действительно работает.

— Смотрите не только на первый отклик, но и на качество сессии.
Для площадок с большим верхом воронки важно проверять глубину просмотра, время на сайте, возвраты и последующие конверсии. Это помогает отделить дешёвый интерес от полезного трафика.

— Сопоставляйте креатив и поведение после клика.
Если один формат даёт много переходов, но слабую вовлечённость, ищите проблему в обещании, а не только в ставке. В Amplitude это видно по разнице между кликом и дальнейшим сценарием пользователя.

— Проверяйте вклад канала в повторные касания.
В 2026 году last-click уже не показывает всю картину: полезно отслеживать, возвращается ли пользователь после первого контакта и помогает ли Авито ускорять путь к заявке.

— Сверяйте результат с бизнес-метрикой, а не только с рекламными отчётами.
Смотрите на лиды, доход, LTV и долю повторных покупок, если это e-com. Охват без связи с выручкой — просто шум.

Когда это пригодится: если вы тестируете новый охватный канал и хотите быстро понять, даёт ли он не только клики, но и измеримый вклад в выручку.

— @AmplitudeCookbookRuPro