Креативы стали короче, а объяснительных слоёв — больше

Креативы стали короче, а объяснительных слоёв — больше

За последний месяц в рекламных сетках всё чаще вижу один и тот же паттерн: первый экран уходит в очень короткий визуальный ход, а дальше уже не «красивый ролик», а набор уточнений. Сначала — один резкий образ, один предмет, одна сцена. Затем — подписи, сноски, микро-аргументы, демонстрация механики, иногда даже почти карточка с разбором.

В B2B и в брендах с длинным циклом решения это особенно заметно: креатив как будто делится на две части. Одна ловит внимание, вторая сразу же отвечает на вопрос «почему это вообще про нас». У некоторых кампаний в ленте и в видео этот переход занимает буквально 2–3 секунды.

Я всё чаще вижу и другое: один и тот же смысл начинают упаковывать сразу в несколько форматов — короткий статичный баннер, вертикальное видео, карусель с пояснениями, лендинг с тем же визуальным кодом. **Исполнение становится стандартным, а различия смещаются в концепцию и структуру подачи.**

У вас в проектах тоже так стало?

— @GuerillaAdsRuPro