Показы, охват и частота — три строки, которые постоянно принимают друг за друга.

Показы, охват и частота — три строки, которые постоянно принимают друг за друга.

Показ — это событие выдачи. Один человек может дать много показов. Охват — это люди, а точнее то, что площадка считает разными людьми. Частота — просто отношение первого ко второму.

Дальше начинаются оговорки, ради которых всё это и стоит помнить. Площадка определяет «человека» по своим признакам, и один и тот же зритель с двух устройств может посчитаться дважды. Значит, охват завышен, а частота занижена.

Что реально считается показом — отдельная тема. Требования к видимости различаются: где-то нужно, чтобы объявление появилось в области экрана, где-то чтобы задержалось. Для видео своя история: несколько секунд просмотра и полноценный просмотр — разные события, и в отчёте они стоят рядом.

Практический вывод: сравнивать эти показатели между разными площадками почти бессмысленно, а внутри одной — вполне. Рост частоты при неподвижном охвате означает, что вы крутите одно и то же одним и тем же людям. 📈