Один из самых дорогих уроков в email — это не красивый шаблон и не идеальная вёрстка, а банальная проверка сег

Один из самых дорогих уроков в email — это не красивый шаблон и не идеальная вёрстка, а банальная проверка сегментации.

Однажды у нас был почти идеальный запуск: сильный оффер, хороший контент, приличная база. Решили усилить результат и отправили письмо не на весь список, а на «самую тёплую» аудиторию. Только вот тёплой она оказалась на бумаге: часть подписчиков давно не открывала письма, часть уже купила продукт, а часть вообще была добавлена в другой воронке.

Итог — ниже ожидаемого Open Rate, много отписок и несколько жалоб на нерелевантность. 📉
Самое неприятное: письмо было хорошим, но пришло не тем людям и не в тот момент.

Вывод простой: перед отправкой всегда проверяйте не только текст, но и логику сегмента. Иногда одна ошибка в выборке стоит дороже, чем слабый subject line.